Archiv für die Kategorie ‘Marketing-Tipps’

Neuere Einträge

Online-Werbung waechst auch 2010 zweistellig

Von: alex

Der Trend hin zur Online-Werbung hält auch in diesem Jahr an. Während sich vor allem die Vertreter der Printmedien mit teilweise dramatischen Einbrüchen bei den Inseraten herumschlagen müssen, verzeichnet die deutsche Internet-Branche alljährlich Zuwächse im zweistelligen Bereich. Das wird auch 2010 nicht anders sein.

Im Jahr 2009 waren es noch 12 Prozent, um die die Bruttoinvestitionen in die “virtuelle Werbung” gestiegen sind. Das ergibt ein stolzes Volumen von 4,1 Milliarden Euro. Wie aus der Schätzung des Online-Vermarkterkreises (OVK) hervorgeht, ist für das laufende Annum mit einem Anstieg um 14 Prozent zu rechnen.

Im Wettlauf mit den klassischen Medien gewinnt das Internet mehr und mehr an Boden. 2009 hat das World Wide Web die Publikumszeitschriften eingeholt und mit 16,5 Prozent einen Anteil am Werbemarkt erreicht, der sich sehen lassen kann. Derzeit nimmt das Netz Platz 3 hinter dem Fernsehen und den Zeitungen ein. Tendenz steigend.

Stimmt die Prognose für das laufende Jahr, würde sich das Internet schon 2010 an den Zeitungen vorbei auf Platz 2 schieben. Die Bruttoeinnahmen aus der Online-Werbung sollen auf den neuen Rekordwert von 4,6 Milliarden Euro steigen. Innerhalb des digitalen Werbemarktes erweist sich die Bildschirmwerbung als besonders erfolgsversprechend. Das so genannte Suchwort- und Affiliate-Marketing, wozu auch Bewegtbilder- und Video-Spots gehören, gehört mit zu den größten Gewinnern der Sparte

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Die Suche nach dem gruenen Buero-Daumen

Von: alex

Wer hat die umweltfreundlichsten Büros Deutschlands? Diese Frage stellt der Wettbewerb “Büro & Umwelt”, der seit 2008 vom Bundesdeutschen Arbeitskreis für Umweltbewusstes Management, kurz B.A.U.M. e.V., ausgetragen wird.

Bewerben können sich Firmen, Unternehmen, Verwaltungen und Kommunen verschiedenster Größenordnung. Formale Bedingungen der Teilnahme sind die Registrierung im Online-Portal “buero-und-umwelt.de” sowie die Bearbeitung des dort bereit gestellten Fragebogens. Teilnahmeschluss ist der 31. Mai 2010. Die Preisverleihung findet am 6. Oktober in Düsseldorf statt.

Wer am Ende den “grünen Büro-Daumen” bekommt, hat sich in den sechs bewerteten Kategorien am besten geschlagen. Dazu gehören die Büroorganisation, Bürogeräte, -materialien und -möbel sowie Büroreinigung und Werkstoffe plus Entsorgung. Die Bewertung wird von einer mehrköpfigen und bunt gemischten Jury vorgenommen. Darunter befinden sich Redakteure von Fachjournalen, Stiftungsmitglieder (Arbeit und Umwelt der IG BCE, Initiative pro Recyclingpapier) und eine leitende Vertreterin des Bundesamtes für Umwelt.

Anreize zur Teilnahme sind neben dem zu erwartenden Image-Gewinn, der möglichen Standortbestimmung und dem Konkurrenzvergleich die von der Organisation ausgelobten Preise. Vergeben werden sie in 4 Kategorien, die sich an der Größe der Büroeinheiten orientieren. Für die jeweiligen Gewinner gibt es 100.000 Blatt Recycling-Papier, eine Gewinner-Urkunde und ein Webbanner sowie die herausgehobene Erwähnung in den Partnermedien, zu denen die führenden Journale der Branche gehören.

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Verkauf von Fußballtrikots ist keine unerlaubte Werbung

Von: alex

veröffentlicht von Rechtsanwalt Max-Lion Keller, LL.M., Mitarbeiter IT-Recht Kanzlei

Das Oberverwaltungsgericht Bremen hat entschieden, dass der Verkauf von Fußballtrikots, die mit der Aufschrift eines in Deutschland nicht konzessionierten Wettveranstalters versehen sind, keine unerlaubte Glücksspielwerbung darstellt.

In der Sportartikelabteilung eines Warenhauses in Bremen werden u. a. Fußballtrikots der Vereine AC Mailand und Real Madrid verkauft. Auf den Trikots befindet sich die Aufschrift eines in Gibraltar konzessionierten Wettveranstalters, der jeweils Hauptsponsor der beiden Vereine ist. Das Stadtamt Bremen hat den Verkauf dieser Trikots als eine nach dem Glücksspielstaatsvertrag unerlaubte Werbung eingestuft. Dem Inhaber des Warenhauses wurde mit einer Ordnungsverfügung vom 04.09.2009 untersagt, die Trikots weiter zum Verkauf anzubieten. Für jeden Fall der Zuwiderhandlung wurde ein Zwangsgeld in Höhe von 1.000,00 Euro angedroht.

Das Verwaltungsgericht Bremen hatte in einem Beschluss vom 15.10.2009 die sofortige Vollziehung dieser Verfügung ausgesetzt. Es betrachtete den Verkauf – wie die Behörde – zwar grundsätzlich als unzulässig, bemängelte allerdings die Ermessenserwägungen des Stadtamtes und ordnete aus diesem Grund den Stopp der sofortigen Vollziehung an.

Die von der Behörde mit der Beschwerde angegriffene Entscheidung des Verwaltungsgerichts ist jetzt vom Oberverwaltungsgericht im Ergebnis bestätigt worden. Die Trikots können damit weiter zum Verkauf angeboten werden.

Anders als das Verwaltungsgericht sieht das Oberverwaltungsgericht aber bereits im Ansatz keinen Anlass für ein behördliches Einschreiten. Werbung betreibe nur, wer gezielt den Absatz von Waren oder Dienstleistungen fördern wolle. Das sei bei dem Verkauf der Trikots nicht der Fall. Es handele sich bei ihnen um sog. Fansportartikel. Vergleichbare Trikots würden auch von zahlreichen anderen Fußballvereinen angeboten werden. In keinem Fall gehe es dem Warenhaus darum, Werbung für die jeweiligen Vereinssponsoren zu machen. Es solle allein die Nachfrage nach entsprechenden Artikeln befriedigt und dadurch ein Verkaufserlös erzielt werden. Das stelle keine unerlaubte Werbung dar.

Beschluss vom 23.03.2010, Az.: 1 B 356/09

Quelle: PM des  Oberverwaltungsgericht Bremen

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Womit kann ich Ihnen dienen?

Von: alex

Bevor ich meine Geschäftsidee in die Tat umsetze, mir eine teure Büro- und Betriebsausstattung oder Verkaufsfläche anschaffe, gibt es für den Existenzgründer in Sachen Marketing Grundlegendes zu beachten. Das Zauberwort in diesem Zusammenhang heißt “Unique Selling Proposition” (USP), das einzigartige Verkaufsargument.

Eine gute Marketing-Strategie ist der Grundpfeiler eines erfolgreichen Unternehmens. Eine gute Marketing-Strategie stellt den Kunden in den Mittelpunkt. Daraus ergeben sich einige Fragen, die sich jeder Existenzgründer in der Entstehungsphase seiner Unternehmung stellen und womöglich auch präzise, einleuchtend und ehrlich beantworten sollte.

Alles dreht sich um den Nutzen meines Produktes/ meiner Dienstleistung: Ergibt sich dieser Nutzen aus einer technischen Innovation, aus einer besonderen Qualitätsstufe oder durch eine finanzielle Einsparung? Auf was ziehlt das Produkt/ der Service: Wird dadurch das Image des Kunden verbessert oder beispielsweise seine Gesundheit geschont? In der Unterhaltungsbranche spricht man hingegen von einem “Erlebnis-Nutzen”.

Desweiteren sollte man von seinem Kunden eine möglichst genaue Vorstellung haben: Welche Altersgruppe spreche ich an? Beschränke ich mich auf gewisse Einkommensklassen? Wie könnten sich entsprechend von Alter und Einkommen die Ansprüche der Kunden an mein Produkt/ meinen Service gestalten? Will man sich erfolgreich in der Geschäftswelt etablieren, sind Verkaufsargumente (Nutzen) und Ausrichtung (Kunden) zwei fundamentale Grundvoraussetzungen.

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Logomatten individuell bedruckt

Von: alex

Logomatten mit individueller Bedruckung sind ein beliebtes Werbemittel. Mit geringen Kosten wird eine große Anzahl an Personen erreicht. Passanten werfen einen Blick darauf und werden so direkt mit der Marke konfrontiert.

Dabei ist die Gestaltung des Außenbereiches der wichtigste “Ankerpunkt”. Ein markanter Schriftzug, ein originelles Markenlogo, ein auffällig und einladend eingerichtetes Schaufenster: Dies alles gehört zu einer guten Marketing-Strategie. Mit einer individuell bedruckten Logomatte rundet man das Bild eines besuchenswerten Geschäftsraumes stimmig ab.

Die Matten verfügen über eine hohe Wasseraufnahmefähigkeit, sind resistent gegen Öl und Mikroben. Das relativ hohe Gewicht in Kombination mit der Nitrilgummi-Unterseite beugt lästigem Verrutschen vor. An der Oberfläche sorgt der High-Twist-Nylon-Belag für ein angenehmes Gehgefühl und lange Haltbarkeit.

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Personalauswahl mal anders

Von: alex

Assessment-Center, Stresstest, Bewerbungsgespräch, Arbeitsproben, Projektsimulation: Es gibt viele Wege, sich als Unternehmen um die Personalauswahl zu kümmern. Im Wettbewerb um die klügsten Köpfe begeben sich Firmen mitunter auf außergewöhnliche Wege. Ein besonders interessantes Beispiel dazu wird jetzt in der Wochenzeitung die Zeit vorgestellt.

Zum Thema “Recruiting” beschäftigt sich der Artikel Spannung, Spiel und Marketing mit dem Rollenspiel einer Firma für Unternehmensberatung. Dabei werden die vorab ausgewählten Studenten Teil einer Abenteuerreise mit speziell entwickelter Geschichte und aufwendig modellierten Charakteren.

Ziel der Veranstaltung ist zum einen die Bekämpfung des konservativen Images der Unternehmensberatung. Einem als trocken und berechenbar wahrgenommenem Beruf soll sich auf spielerische Weise locker und vorurteilsfrei angenähert werden. Zum anderen sollen die Teilnehmer gleichzeitig auf ihre kreativen Einzel- wie auch auf die geforderten Teamfähigkeiten geprüft werden.

Ein denkbarer objektiver Vorteil dieser Methode: In einem spielerischen Umfeld zeigen sich die Bewerberinnen und Bewerber unter Umständen authentischer als in einem standardisierten Gespräch. Die Spielsituation fördert freies, ungezwungenes Verhalten, das als besonders aussagekräftig für die abschließende Bewertung eingestuft werden kann. Das Fazit: Personalauswahl per Rollenspiel ist eine aufwendige, aber durchaus lohnende Angelegenheit.

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Posterhalter

Von: alex

Es müssen nicht nur Platzfüller, Lückenbüßer und schlampig drapierte Erinnerungsstücke sein. Richtig, also professionell, sauber und ansehnlich angebrachte Poster können einen Raum mit Leben, Persönlichkeit und Ambiente füllen. Im Geschäft können sie mit den entsprechenden Informationen versehen als Marketing-Artikel fungieren und aktuelle wie dauerhafte Angebote auf witzige, künstlerische, lockere oder auch seriös inszenierte Weise bewerben. Um dauerhaften Halt und saubere Erscheinung zu gewährleisten, empfehlen sich gerade zu gewerblichen Zwecken spezielle Posterhalter.

Je nach räumlichen Bedingungen, Lichtverhältnissen und geschmacklichen Vorlieben können unterschiedliche Versionen kombiniert, bevorzugt oder auch abwechselnd verwendet werden. Klemmschienen sind die Lösung für jene Ladenbereiche, in denen eine Posteranbringung an der Wand in Frage kommt. Das Poster wird an beiden Enden fest verankert und dadurch vor Verknittern durch unachtsames Hantieren, Luftfeuchtigkeit, Anrempeln oder Zugluft geschützt. Einmal angebracht, muss man sich nicht mehr um die korrekte Form der Aufhängung sorgen. Stattdessen kann man sich überlegen, welches Plakat als nächstes an die Stelle rücken soll. Ein Austauschen ist jederzeit problemlos möglich. Dabei muss das Poster nicht steif an der Wand hängen. Man kann es auch, wenn es der Platz zulässt, an einem bestimmten Punkt von der Decke hängen lassen und so beidseitig bedruckte Exemplare verwenden. So können Poster sogar als attraktive Raumteiler eingesetzt werden!

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Kategorien: Einrichtungstipps, Marketing-Tipps, Professionelles Praesentieren | Keine Kommentare

Promotion-Matten mit Doppeleffekt

Von: alex

Als Geschenkbeigabe bei der nächsten großen Werbeaktion oder dem kommenden wichtigen Messeauftritt sind Promotion-Matten eine pfiffige Abwechslung. Sie bleiben wesentlich länger im Gedächtnis als ein Kugelschreiber, Luftballon oder Flaschenöffner und können sich täglich als Blickfang vor dem Eigenheim oder der Mietswohnung empfehlen.

So bewirkt man als Hersteller eine möglichst große Streuung des Werbeffektes: Indem nicht nur der direkte Kundenkontakt, sondern auch die indirekte Kontaktmöglichkeit über spätere Passanten und Besucher genutzt wird. Durch Promotion-Matten kommen wesentlich mehr Menschen in Berührung mit Ihrer Marke.

Andererseits lohnt sich der Einsatz von Promotion-Matten im eigenen Betrieb. Empfangen Sie Ihre Kunden und Gäste mit dem hauseigenen Logo, einem kreativen Schriftzug oder einem saisonalen Motto. Die Größe der Matte ist frei wählbar, entsprechend können Sie Ihrer Fantasie freien Lauf lassen. Bei einem Messeauftritt kann die Mattengröße auf das Standvolumen ausgerichtet werden. In einer sehr großen Verkaufshalle wie beispielsweise in einem Autosalon, in Möbelhäusern oder bei einer großen Objektausstellung kann das Mattenformat entsprechend vergrößert und an die räumlichen Bedingungen angepasst werden.

Eine weitere Option: Nutzen Sie die Matte als Präsentationsfläche für spezielle Ausstellungsobjekte. Hier kann sie sowohl farblich als auch von der Größe her auf das jeweilige Produkt abgestimmt und zugeschnitten werden.  Sie entscheiden, wie Sie sich und Ihre Leistungen/ Produkte / Objekte in Szene setzen!

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Kategorien: Marketing-Tipps, Produkte, Professionelles Praesentieren | Keine Kommentare

Wenig Aufwand, viel Effekt

Von: alex

Gutes Marketing muss nicht immer teuer, aufwendig oder exotisch sein. Wer über ein funktionierendes Geschäftskonzept verfügt, attraktive Produkte und engagierte Mitarbeiter sein Eigen nennen kann, muss nicht unbedingt Unmengen an finanziellen Mitteln in Marketingmaßnahmen stecken. Es reichen schon kleine Veränderungen in der Außendarstellung, im Kundenkontakt, in der Betonung der belegbaren Vorzüge, um sich in der Öffentlichkeit effektiv und nachhaltig zu positionieren.

Ein Beispiel ist die Optimierung des Kundenkontaktes: Aktualität ist hier das zentrale Schlagwort. Die bloße Internetpräsenz in Form einer Homepage mit Adress-, Geschäfts- und Produktangaben sollte nicht das Ende der Fahnenstange sein. Sie sollte professionell gestaltet sein und möglichst häufiger aktualisiert werden. Das ständige Einfließen neuer Informationen signalisiert dem Kunden, dass sich hier etwas tut. So strahlt man Dynamik, Flexibilität und Engagement aus. Der Kunde fühlt sich animiert, sich täglich an die Existenz der Seite zu erinnern und nachzusehen, was sich Neues getan hat.

Genauso wichtig wie die “objekte Kontaktfläche” ist das subjektive Eingehen auf Kundenwünsche. Geben Sie den Seitenbesuchern die Möglichkeit, sich mit ihren Interessen, Ideen, Anmerkungen und Fragen direkt an Sie zu wenden. Ob in Form einer Email, eines Blog- oder eines Forumeintrages bleibt Ihnen überlassen. Reagieren Sie aber in jedem Falle so schnell wie möglich auf Anfragen und formulieren Sie selbst so präzise und informativ wie möglich. Fühlt sich der Kunde bei Ihnen gut aufgehoben, wird er das mit Treue belohnen.

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Markenkontakt

Von: alex

Wie bringe ich meine Marke an den Mann / an die Frau? Wie kann ich mich im Markenwettbewerb behaupten? Durch die Globalisierung der Wirtschaftswelt wird der Konkurrenzdruck immer größer. Wir konkurrieren nicht nur  mehr mit lokalen und nationalen, sondern auch mit internationalen Anbietern. Das macht die Etablierung der eigenen Marke immer schwieriger. Werbeplatz, Märkte, Kundenkapital und -interesse sind beschränkt. Es kommt immer mehr darauf an, sich durch geschickte Strategien in den Vordergrund und somit in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu manövrieren.

Ein essentieller Tipp für effizientes Marketing ist der Markenkontakt. Dabei ist es zunächst egal, in welchem Zusammenhang dies geschieht. Jeder Berührungspunkt mit der Marke ist ein Erfolg. Wichtig für einen überzeugenden Markenkontakt: Die interne Abstimmung. Jeder Mitarbeiter muss dieselbe Sprache sprechen, also bis ins Detail über die Inhalte und die Konzeption der Marken- und Marketingstrategien Bescheid wissen. Was die Marke angeht, darf es keine Missverständnisse oder gar Widersprüche geben.

Indirekte Markenkontakte werden beispielsweise durch Werbemaßnahmen in digitalen oder Printmedien erzielt. Aber auch bei Werbeaktionen mit Flyern, Postern oder mit Logomatten. Die Einrichtung so genannter Touchpoints ist zentral für die Gewährleistung eines erfolgreichen Markenkontakts. An diesen Verkäufer-Kunden-Schnittstellen werden allein 50 Prozent des Markenerlebnisses generiert, hier muss alles stimmen.

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